中国童装市场正在发生翻天覆地的变化,极度分散的格局给很多品牌新的发展机会。
童装是消费者和使用者分层最严重的领域,所以童装企业需要关注的人群比其他领域的多,不仅要顾及到消费者的喜好,还要考虑使用者的感受。那么童装市场到底需要的是什么样的童装新品牌?
从消费者人群来看
新的消费人群中,90/95后已经是主力军,在母婴行业,这个人群的购买力更加不容小觑。所以抓住这类人群的喜好就抓住了母婴行业的绝大部分用户。
其次是性价比,无论什么时候,性价比是所有消费人群关注的重要因素,即使是现在消费升级的大阶段。
从使用人群来看
童装是指0—16岁使用的服装,对应的人群是2000年甚至2010年后出生的婴童,尤其是2016年出现一股小的婴儿潮。
这部分使用人群出生在新的时代,各种观念都比较超前,对于服装的样式、图案等都有比较高的要求。所以从适用人群来看,他们关注童装的风格等外在形式。
成熟一点的孩子在选择衣服上已经能够“自己做主”,再加上受新生代父母的影响,他们对于童装时尚的要求更高。所以现在市场上需要的童装品牌要具备时尚的特点,这个时尚既要迎合孩子的喜好,又要符合家长的品味。