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安踏儿童首次受邀参加纽约时装周,秀出中国童装品牌国际范儿

信息来源:tttzzz.com  时间:2019-11-04  浏览次数:10

文 / 李淑平

2020纽约时装周又开始了,汇聚了时尚圈一众目光。今年这里除了成人时装秀,鬼马少年们的时装秀也颇有看点。中国童装品牌安踏儿童(anta kids)首登纽约时装周更是引发中外儿童时尚指数大Battle。也向世界展示了中国童装将开创运动和潮流相结合的国际范儿。

安踏儿童首次受邀参加纽约时装周,秀出中国童装品牌国际范儿

在本季纽约时装周现场,安踏儿童以“少年顽家”为主题的此次大秀不仅汇聚国内外当红明星、知名KOL如明星陈小春应采儿夫妇、加拿大超模coco与女儿,维密超模AA与女儿到场,还邀请全球具有出众特长的小朋友们一同到场,用他们的行动和顽力,震撼世界并真实地诠释“少年顽家”精神。

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“顽”本意同“玩”。玩是儿童的天性,在玩中,儿童感知这个世界。在这个过程中,儿童用他们独特新奇的视角,去拓展想像力与应变能力,玩出属于他们自我的潜能,进而产生对世界的热爱、对世界的激情,形成自己对世界的认知。

“顽”的另一层意思是坚固、执着,有玩的能力。随着年龄增长,儿童成长为少年,玩从被动到主动,需要在玩中表达自己对世界的看法。这个时候,玩就进化成顽。

因此,成立于2008年至今已有11年品牌积淀的安踏儿童起初一直将“顽出成长”作为品牌宣言。

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其实,“顽”也切中了85后90后年轻父母的心。成长于改革开放后的这批年轻父母,对物质与精神生活都有高要求,他们对童装的消费需求更多元化,不仅希望孩子穿着舒适,也要符合潮流,要时尚,要有自己的个性,这正好体现了“顽”的意义。

对于安踏儿童而言,其潮、时尚是基于“运动”属性下的产品风格。首先尊重孩子的天性,通过专业的运动装备、科技保护孩子更好地运动。另一方面,又通过服装设计元素,通过“顽”的主张,给孩子传递一种积极的态度。

有着这样品牌主张的安踏儿童受到年轻父母的喜爱也就不足为奇了。

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世界在不断向前进步,儿童不断在成长。安踏儿童将“顽出成长”做了延伸,打出“少年顽家”的口号,并将这个口号作为今年纽约时装周的大秀主题。

安踏儿童品牌高级总监江艳解释,创建这个宣言最初的目的就是希望孩子能够通过“有趣的运动实现有意义的成长”。到今天经历了三年,安踏儿童在这个主题下承载了很多消费者体验。借助时装周的平台,希望把“顽”的态度和精神放在其中,安踏儿童觉得不管小朋友的年龄多大,保有天性的发挥都是非常重要的。孩子代表了未来,每一个好动、好顽的孩子都是少年可期。

是的,有了这份超级顽力,在世界舞台上,自在去玩,坚持去顽,勇于表达自己独特个性,尽情释放好奇天性,这就是“少年顽家”!

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在安踏儿童这里,宣言不仅仅是一句口号,它还是包含一整套内容的大IP。

提到安踏儿童,现在的年轻父母可能对“顽运会”并不陌生。这是安踏儿童举行的亲子互动运动会。从2017年举办至今已经走过全国16个城市,吸引了2万多组家庭参与。安踏儿童总裁林翔华表示,顽运会是品牌宣传“顽出成长”很好的诠释。作为国内第一个儿童专属运动会,让小朋友能够体会到运动的有趣,能够很好地让小朋友和父母一起参与运动。为孩子和家长搭建了一个沟通交通的平台。

江艳则表示,顽运会很重要的一点是给消费者创造了体验的平台。为消费者创造从商品到运动的全方位体验贯穿于安踏儿童品牌建设层面和商品营销层面所有空间。

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纽约时装周也是一个体验产品的上佳舞台,江艳表示,希望借时装周发布对儿童商品趋势的理解和品牌态度的宣导。让大家知道安踏儿童对设计和运动文化的解读,以及近几年,安踏儿童除了在功能设计上继续加强专业运动领域的科技研究外,在潮流时尚方面的进步是什么?是如何将体验和产品相结合的。

安踏儿童此次走秀产品在版型和面料、功能方面是一次新的突破和尝试,确实颠覆了大家以往对它的认知——专业的儿童运动品牌。

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“少年顽家”的主角是会顽的少年,这次安踏儿童为来自全世界的少年“顽”童们打造一个全球瞩目的舞台,让他们充分展示在各个领域的超级“顽”力:12岁的《JD世界街舞大赛》少儿组总冠军傅天宗和美国《儿童街舞大赛》第一季的冠军Bboy Quikster以“顽“力十足的街舞Battle为大秀预热;5岁的国家地理杂志的最小的摄影师Hawkeye用他的视角,记录一场属于“顽”童们的派对;在INS上拥有超过300万粉丝的“德韩混血”女孩ELLA更是带领“少年顽家“们热力开秀;《爸爸去哪儿》中可爱的“公主”夏天、跑的最快的小朋友Rudolph Ingram,以及最年轻的服装设计师Haileigh等都一一亮相秀场,躁动起整个纽约时装周。

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少年顽家们也全方位秀出安踏儿童诚意满满的新品。具体来看,借这次走秀,安踏推出儿童“运动机能风”,结合儿童运动习惯,在版型和材料上满足了孩子日常行动和彰显自我的风格。简单说就是:既有型、又有料。

顽家·············· 源系列····,安踏儿童秀出与美国知名品牌Opening Ceremony合作的跨界联名款,令潮爸潮妈们大呼过瘾。该品牌是全球成功的买手潮牌之一,由前KENZO全球创意总监Humberto Leon& Carol Lim创立。源于对奥运和体育的热爱,以奥林匹克为灵感,以开幕式为名,创立的美国知名潮流品牌。无论是纽约、伦敦,还是东京,所到之处,备受热爱潮流、运动的年轻人所追捧。

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说到奥运,这也是安踏儿童本次大秀的灵感之一。部分秀品基于中国第一次参加奥运会和奥运发展的元素来进行。

大秀的“顽家·能“系列,展现不同运动在场上的荣耀时刻。对于孩子来说只要上场就是冠军,激励孩子们敢运动,勇争上游。

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而大秀的“顽家·耀”系列,代表孩子和奥运的未来感,首次曝光了品牌的一些科技产品。

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作为率先登陆纽约时装周的中国儿童运动品牌,安踏儿童以世界融合的奥运为灵感,用潮流的态度,吸引全球最“顽”的少年们齐聚世界一流时尚T台,用他们的方式躁动起全世界。这既是安踏儿童一次与国际时尚潮流接轨的方式,也是一次让世界看到中国的运动童装品牌同样可以很国际、很潮流的契机。

据悉,未来安踏集团有计划将安踏儿童品牌推向海外。

这也显露了安踏儿童的野心:不仅仅从国内众多运动童装中脱颖而出,还要助力品牌站在世界高度,成为安踏今后新的增长点。

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潮爸潮妈们更关心的是在时装周上秀出的潮品怎样才能最快地给自家娃装备上。当然是即看即买。

据了解,安踏儿童纽约时装周大秀同款,在天猫官方旗舰店与安踏儿童指定门店抢鲜开售,搜索#安踏儿童#直达时装周同款!

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