日前，笔者来到了位于北京海淀区的当代商城，6层的童装区域汇集了不少名牌童装，有国际大牌BOSS，也有运动品牌如耐克等。笔者看到一款粉色女童羽绒服，其价格为1060元，销售人员告诉笔者，为迎接圣诞节和元旦，可以打九折。
在北京金源新燕莎MALL，这里销售的耐克和阿迪达斯T恤、薄外套价位以200元至400元区间的居多。店员介绍，这里的童装适于3岁以上的儿童，材质基本上以棉料为主，服装风格延续了阿迪达斯和耐克的运动范儿。除了运动风格，依恋品牌童装的特点依然是英伦校园风，与依恋成人服装一脉相承。一件粉色的女童春装外套售价为698元，一件女童长裙598元。JEEP的童装似乎就是成人服装的缩小版，一套狂野的户外服，卖700多元，和大人的一件户外服价格相差不到20元。购物中心的四层主要消费群体则以儿童为主，童装的样式各种各样，有正装、运动装、休闲装，甚至还有为儿童出席各种晚会、聚会的服装，其汇集的更多的都是一些高端童装品牌，这些单价在千元左右的童装仍然受到不少消费者的追捧，销售情况也不错。
笔者随机访问了几位家长，特别是年轻家长认为，对于孩子的穿衣问题“不能马虎”。“我们基本上选择两三百元左右的衣服，太便宜的主要担心质量问题，其次是选择余地也比较小”，贺女士有一位4岁多的女孩，她告诉笔者，“购买童装像买房一样，都成了刚性需求。大人衣服可以拿出去年的衣服再穿一穿，小孩子长得快，基本上去年的衣服拿到今年就穿不了，所以还得重新买。”
金源新燕莎MALL策划推广部部长查威介绍，今年以来，儿童用品的增长速度很快，其中童装是18%，用品是15%，婴幼儿是19%。而通过对全国重点大型零售企业的统计，我国童装销售量近三年来，分别比其上年增长了26.8%、16.4%和31.7%，并将在未来几年中以此速度递增。
来自中国服装协会的消息称，今年以来，成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。“这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定的。”中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉说，童装市场的活跃与“80后”父母的消费观念关系较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力强，消费观念新。加之按目前城市主流的“4+2+1”家庭结构，也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。
中国服装协会副秘书长谢青表示，近年来童装市场以平均24%—25%的增速增长，市场规模从5年前的不足500亿元到现在已经接近1000亿元。
